投资渠道是重要的成功方式
2007年09月17日 星期一 13:16作者：杨伟庆
过去代表性的企业不多，在中国是百度，在美国是google。百度在路演时，想把自身用一句话说清楚，考虑了半天最后定出一句话：百度是一个技术驱动的数字媒体公司。这是他们的定位，它是碎片化的，又是在互动平台上。像百度、美国的google，也在传统领域中做很多业务的拓展，包括在传统广播领域、报纸领域，他们都在进行业务的线向延伸。
投资渠道是未来重要的成功方式
对于整个互联网产业而言，渠道是非常关键的，渠道为王。比如渠道对分众而言它是一个品牌厂商，通过跟客户长期接触，我可以卖一个媒体、三个媒体给他，不断地变大，选择的媒体项越来越多，所以投渠道现在是越来越重要的一个成功方式。比如你对新媒体或整个媒体产业分析，你会发现哪些地方会变成未来的渠道。比如歌华虽然现在是有线电视，但是它控制了渠道。投资者在投新媒体产业当中，看重未来有可能成为渠道的这样一些平台，也是有非常大的价值。
在整个新媒体以及互联网领域中，我们总结，以效果付费的方式，包括联盟、CPKOP，有些体系当中还是能够产生一些新的机会。还有像视频广告，一定程度上代表未来的趋势。
除网页外，软件现在已经变成了广告的载体，像讯雷就是一个小软件。现在你说讯雷是一个软件下载公司吗？它说我也是一个媒体公司，所有的收入都来自于广告，广告收入上亿。如果是传统媒体公司来讲，通过一年两年的时间能够变成上亿广告收入的公司，也是非常让人惊讶的事情。
用户经常使用的渠道符合广告主未来投广告的发展趋势，换句话说，渠道也是非常好的模式。
未来媒体将在内容上走得更专更深
现在很多人讨论传统媒体和新媒体的问题。大家获取资讯这个产业链看得太碎。新浪是媒体吗？很多人认为它是一个新媒体，但实际上它在中国没有获得国家的新闻采访证，它实际上是聚合高端业务群，提供高端业务群需要的新闻、财经资讯，里面很多东西都是来自于传统媒体的内容。
真正用户在获取信息当中，整个传媒产业应该是内容生产，然后通过渠道进行发行，只不过是新媒体提供了数字化的、非常方便的、多个平台都可以及时获取信息的综合性的平台内容。所以它改变了一定的用户在获取信息的产业方式。
从这个意义上讲，在中国传媒行业当中，大家看中国移动SP，纯粹做SP生意现在是有问题的，但是SP这个生意现在开始往CP转化。对于整个传媒产业来讲，未来并不是说到底传统媒体或新媒体怎么样，而在于你的媒体是在往内容方面是否能走得更专、更深。
比如一个宠物杂志，对阿猫阿狗采访，这样，他自己有一个非常好的内容，不管是多小的媒体，是传统媒体还是网站，这些都不能改变它非常有价值的本质。
未来整个传媒产业，数字媒体和传统媒体的界限会越来越模糊，围绕消费者定位及其需求，各种媒体形式会更加融合。只要内容做得好，你可以多方位地利用自己的发行渠道，包括各种各样的数字发行渠道拓展自己的用户。
（节选自：2007年8月30日传媒投资年会上的发言内容）
( 内容完 )
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