视频直播火广告玩“植入” 玩出近20亿的“金矿”
2009年07月20日 星期一 08:14作者：陆春
还记得胡戈的原创视频作品《一个馒头引发的血案》，让很多人知道了一个网络新生事物。随着各类原创视频的流行，其蕴含的商业价值也日益显现。最近，很多网友在信手点开一个个网络上当红的视频短片、笑得前仰后合的时候，却发现，原来视频里面巧妙地植入了广告。
农夫山泉赞助“2046年新闻”
这些日子，一段名为“旱冰宝宝”的视频广告在美国的视频网站Youtube上引起轰动，在电脑特技的帮助下，一群穿着纸尿裤、胖乎乎的可爱宝宝竟然穿上旱冰鞋，滑起了旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，翻跟斗、跳栅栏、大跳Hip-Hop。视频一共长达60秒，短时间内，它在Youtube网站上的点击量已经达到四五百万次，不少网友都为之倾倒。不过，宝宝们轮滑时穿行的矿泉水瓶泄露了玄机：这是法国某著名矿泉水品牌的植入式广告。
说完了国外说国内。杭城某事业单位白领小王最近热衷于在开心网玩各类游戏，“转帖”是该网站新推出的项目，一些好玩的视频、帖子在好友中不断地被转载推广。前天，他点开朋友转来的一个名叫《2046年的新闻》的视频，内容很是搞笑：以模仿“新闻联播”的形式描述2046年地球被水资源危机所困扰的情景——长江、黄河成了两条水沟，河南省、河北省被迫改名为“沟南”、“沟北”；市场上发明了一种“量量牌马桶”，如厕时必须用尽吃奶力气、排足一定分量才能冲水……小王看了狂笑，不过他发现这个视频是农夫山泉出资制作的。他觉得，《2046年的新闻》还是挺有创意的，又转发给了其他朋友。
快速兴起的广告新锐
“植入式广告最早是在电影中运用的：比如007系列，现在的《变形金刚》，国内则有冯小刚导演开创先河，从《天下无贼》开始拍了一系列含有植入式广告的电影。而网络视频植入式广告的真正兴起则是从去年开始的。”昨天，视频网站优酷网的运营副总裁魏明在接受本报记者采访时表示。
在优酷网首页上，视频《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，这是一个网络连续短剧，每周推出一集，讲述在办公室里发生的种种趣事，如果不是作为道具频频出现在剧情中的一瓶饮料，看不出这其实是某知名品牌饮料的广告。据介绍，这个连续剧很受热捧，点击量很高，还有不少网友每周等着下一集。
优酷网开办几年了，广告运营是从去年才开始的，不过现在，该网站每月的营销收入已经超过1000万元人民币。目前主要收入来自视频中的贴片广告、暂停广告，而植入式的视频广告则因为其成本小，影响力大，吸引年轻网民等原因，成为快速发展的广告形式。
视频直播藏着近20亿的“金矿”
事实上，在优酷网、土豆网等视频网站和社交网站上，制作、传播视频植入式广告已经成为一条产业链，并且前景看好。
魏明表示，在优酷网，专门成立了一个专业原创团队，根据客户的要求制作各种视频广告。团队成员包括资深导演、电影学院毕业生等等。
与此同时，优酷网还和几百个视频广告的原创团队签了约，“一个人、一个团队的创意毕竟是有限的。互联网时代的优势就是能够发挥群众的力量。”通常，一个网络原创作者，在发布了一两部有影响力的视频作品之后，都会被企业盯上，成为签约视频广告作者，比如胡戈。
在产业链的另外一头，企业也日益重视视频植入广告。记者采访农夫山泉有关人士时，她告诉我，其实《2046年的新闻》已经是前两年拍的视频了，当时是委托一个广告公司制作的，有好几个版本，都很好玩。不过拍完后因为觉得和产品形象还是有一定偏差，所以没有推广。“不过我们还是很看重网络这个传播平台的，在网络营销方面投入的资金也在逐年增长。”
魏明告诉我，现在和优酷网签约的企业已经有数百家，包括宝洁、娃哈哈、联合利华等知名企业。
专做网络营销的浙江大学盘石技术有限公司总裁田宁告诉我，网络营销的手法相当灵活，视频植入式广告只是其中之一。他认为，随着视频的红火，靠广告收入维持生存的土豆、优酷等视频网站将越来越像一个网络上的电视台。
视频网站无疑是最大的赢家，有关数据显示，2008年中国网络视频广告的营销收入达到12.5亿人民币，较2007年增长了117%。2009年，中国网络视频广告的营销收入还会增长，预计将达到19.1亿人民币。
( 内容完 )
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