网络影响力正在超越电视
2007年11月26日 星期一 07:46来源：中国证券报
易凯资本有限公司首席执行官王冉日前在其个人博客上表示：“从影响力来看，像新浪这样的门户网站在很多方面已经全面超越了任何一个省级卫视频道。”这意味着，作为网络媒体代表的门户网站，其影响力首次可与传统媒体中最具影响力的电视“比肩”，网络超越传统媒体的时代已经到来。
我国的电视、报刊和广播一直占据了广告市场中最主要的份额。但近来，以门户网站、户外(移动)媒体等为代表的新媒体崛起使传统媒体受到挑战。造纸协会透露，由于新媒体蚕食报刊的广告份额而导致报刊印张数减少。现在又有现象表明，网络视频的影响力在超越电视。
其一，是表现在财务收入方面的超越。此前刚公布不久的三季度财报显示，中国互联网四大门户——新浪、搜狐、腾讯及网易的广告收入首次超过1亿美元。
王冉在对互联网的影响力进行分析时表示：“如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年两公司的广告收入将达到32亿元，这已经超过了上海文广的广告收入；如果新浪与分众两公司加起来算，明年的广告总收入将达到令人瞠目的45亿元。”之所以要与电视比，是因为谁都知道电视是媒体收入中的老大。尽管CCTV的地位现在还难以撼动，但是四大门户收入平均增长50%的速度，足以使电视媒体难以安枕。
表现之二，在于吸引眼球的能力。此前人们一直认为传统媒体是主流媒体，门户网站只是偶尔的或是个别的娱乐消遣场所。但实际上，新浪等门户网站所吸引的数亿人次用户表明，网络媒体的影响力已大有超越传统媒体之势。
如果说电视因为有声有影而成为媒体影响力中的老大，那么在宽带时代到来后，网络视频的快速发展则使得电视的老大地位发生变化。
王冉称：“新浪视频和新浪播客(视频分享)的崛起是正在发生的现实。因为谁的话都可以不信，但你不能不信用户以及他们正在形成的新的阅读和收视习惯。起码在我周围的同事和朋友里，越来越多的人正在把越来越多的‘眼球时间’给了新浪的视频内容……”
不论是收入还是影响力，网络媒体超越传统媒体是不争的事实。在未来，网络视频的发展还取决于行业监管、政策等诸多因素，如能否对网络视频内容实施相对宽松的监管标准，能否实行适合网络特点的内容管理体制。王冉称，在网络内容管理体制上，需要一整套不因人而变的传播哲学、编辑理念、人文品相和操作流程，以及培育相应的技术和带宽环境，才能给观众“快而流畅”的观看体验，如同看电视一样。
( 内容完 )
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