网易新浪腾讯组建“奥运报道联盟”及评论
2007年07月20日 星期五 12:09
网易科技讯 7月19日消息，中国前三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。
发布会上，三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》，共同表示：三方将整合优势资源，形成以新浪、腾讯、网易为主体，网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台；依托强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运奥运精神，参与奥运、分享奥运。
“奥运报道联盟”是中国网络媒体在奥运报道方面的首次大规模合作，合作三方用实际行动诠释了“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”的决心和理念，此举在中国互联网历史上具有里程碑意义。此前北京奥组委媒体运行部部长孙维佳曾表示：2008年奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”。中国奥委会副主席何慧娴此前也曾表示，“宽带视频跟博客的出现，给互联网带来了新的希望，所以我相信2008年奥运会的时候，互联网和网络的奥运可能会成为新闻大战中的第一选择。”据悉，借助奥运报道联盟，网易、腾讯、新浪将充分利用新闻、博客、播客、社区、IM、邮箱等信息平台，展开立体式、全方位的综合报道。同时，联盟表示欢迎更多的网络媒体加入，共同支持奥运、传播奥运。
新浪首席执行官兼总裁曹国伟先生表示： 萨马兰奇先生曾讲过，“一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判”，奥运报道联盟将通过资源优势的整合，向世界展示北京奥运会的品牌，为奥运会的成功谱写最强的音符。
网易首席执行官丁磊先生表示：奥林匹克的精神是更快、更高、更强，我们的奥运报道联盟也将永不满足、不断进取，用最全面详尽的报道为全世界关注奥运会的观众打造更完美的奥运资讯平台和互动平台。
腾讯首席执行官马化腾先生表示：参与奥运、贡献奥运、服务奥运是每一个中国企业的光荣与梦想。我们三大网站的报道联盟将全力以赴去投入这项伟大的工作，强强联手，一定会为全世界华人用户打造最完美奥运互联网平台。
据Nielsen //Netratings资深研究人士预测，2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些网民，将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。联盟三家网站从内容、地域等各个层面都达到良好的互补效果，形成了无与伦比的规模和影响力。如此庞大的网民群体集合到一起，加上在业内领先的技术和多年来积累的运营经验，奥运报道联盟将对奥运的宣传报道将起到巨大的推动作用，而由此产生的潜在用户价值也将是不可估量的。
2008年奥运会是中国人的骄傲，社会各方面都在为迎接奥运积极努力，新浪、腾讯、网易作为互联网行业的领军品牌更是责无旁贷，“奥运报道联盟”的成立极大的推动了中国奥运文化的发展，为互联网产业链的健康和谐发展掀开了崭新的一页。
联盟领导祝福感言
新浪执行副总裁 陈彤 先生
萨马兰奇先生曾讲过，“一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判”，奥运报道联盟将通过资源优势的整合，向世界展示北京奥运会的品牌，为奥运会的成功谱写最强的音符。
网易首席运营官 董瑞豹 先生
奥林匹克的精神是更快、更高、更强，我们的奥运报道联盟也将永不满足、不断进取，用最全面详尽的报道为全世界关注奥运会的观众打造更完美的奥运资讯平台和互动平台。
腾讯公司副总裁孙忠怀 先生
奥运报道联盟将形成一个影响力国内领先，前所未有的奥运报道强势阵营，我相信通过腾讯、新浪、网易的强强联手，一定会带来三方共赢。
评论：
我来透露一些针对奥运的门户之争的内幕和消息
一直潜水，坦白说，我是搜狐的人员，一直跟着奥运项目，所以有关奥运权益的内容和知识比一般人应该多一点点，本人是技术人员，言辞表达不当，希望大家谅解。互联网圈子太小，作为一个打工者，30年河东30年河西，希望大家回帖时不要骂人。
1. 搜狐是从03年开始跟奥组委接触，做了奥组委中级网站的分包商，因此搜狐与奥组委之间建立比较好的关系。这也为搜狐在05年拿下赞助商打下了基础。
2. 05年奥组委在做互联网内容赞助商招标时，当时有4家应标，tom,163,sina,sohu，最后只剩下sina和sohu，其他门户放弃了，至于放弃的原因我就不知道了。在争夺奥运互联网赞助商这事上，sina没有用心努力过，因为从应标文件能看出来。我所知道的搜狐标书及方案的制作过程，花了搜狐各业务负责人将近20 人，连续封闭了15天才完成。所以说，搜狐能拿下奥运赞助商跟其努力分不开的。
3. 搜狐是奥运互联网内容、服务赞助商，是百年历史上第一个互联网内容服务赞助商，对于IOC来说，是一个新的尝试，针对互联网市场权益也是探索过程中。目前搜狐所表现的声音都是符合奥组委市场权益保护的，都有黑纸白字写得很清楚的。
4. IOC有一套非常详细和严谨的奥运市场权益保护和开发，在北京申办奥运之时，许诺过有关奥运市场权益和知识产权的尊重。这点我想大家都清楚中国的盗版比较多，所以IOC刚开始也很担心这方面工作。 为此中国在奥运市场权益保护，以及防范隐形市场方面做得非常严格的，这里是没有商量的。
5. 奥运精神传播和赞助商权益保护是一对矛盾。对IOC来说，赞助商权益保护排在第一位，也正因为IOC在赞助商权益保护上做得好，才使得奥运于84年起死回生。
6. 奥运会并没有大家所想到那样，具有奉献精神就能跟奥运沾上边。其实说白了，奥运是一场商业，一套非常完整而有详细的商业游戏。
7. 国内获得奥运采访证的没有几家，除了新华社、中央电视台采访证比较多以外，其他主流报纸都很难拿到采访证。奥组委有注册媒体登记，国内大部分媒体是没有采访证的。搜狐拥有一定数量的采访证（官方网站），而且还直接拥有info2008系统终端（所有奥运信息都在这个系统里），这点在报道速度上，其他媒体是不可比的。
8.除了TOP合作伙伴（如联想），其他赞助商及合作伙伴、供应商要想在互联网上做组合LOGO广告，只能选SOHU的。这点是无容质疑。 另外要说明的时，IOC强调奥林匹克大家庭，所有赞助商是一家，因此赞助商在做奥运推广和营销时是不能损害其他赞助商利益的。
9.搜狐针对奥运会已做好了非常详细的计划，随着奥运的临近，大家也会逐渐感觉到搜狐提供给网民的一个奥运盛宴。
10. 前段时间腾讯、网易、新浪的人联合就报道奥运的事找过奥组委，碰壁了。我以为他们不会开发布会了，没想到还是开了，这也只能证明忽悠忽悠客户多拿些广告而已。
关于6楼对我的质疑，我回复如下：
1. sina宣称搜狐没有采访证是对的，但是官方网站是有的，这点从现在官方网站可以看出，他们自己有新闻记者，采编。还有一点是外面说“sohu是官方承建方”，这点没错，搜狐不仅是承建方，而是“互联网内容、服务赞助商”这里在合同详细解释是官方网站的内容采编由搜狐完成、官方网站的开发及运营也是由搜狐完成，通俗的讲“官方网站既是北京奥运会的官方网站，又是搜狐的网站”，之所以说是官方网站是搜狐的网站，最根本原因是官方网站的运营全部是搜狐的人员。
2.电视转播的信号以及相关数据的来源跟info系统没有直接联系，电视转播的数据来源于评论员系统，info系统是这个奥运IT系统的核心。一般的记者发稿流程是这样的:查阅info系统–>打印相关数据及资料—>根据打印稿重新手写录入并整理稿子—>传送到各自媒体发表。所以说从这个流程来说媒体的发稿要慢得多。而官方网站的发稿流程：info系统数据直接进官方网站相关系统—>编辑直接修改并整理— >按鼠标发送到官网。
3. 作为奥运合作伙伴及赞助，主要回报权益有：标志使用、广告机会、荣誉、防范隐形市场。
标志的使用排在第一位，也就是说组合LOGO的使用是赞助商最靠的奥运品牌推广。广告机会是指借奥运进行推广等。从上面来看，如果作为奥运赞助商不去用组合LOGO进行宣传，我想这肯定是傻了。由于搜狐是第一个互联网内容服务赞助商，所以IOC以前也没有针对互联网赞助商的赞助经验，因此价格上跟其他赞助商差得比较多，我知道具体数字，远没有媒体所说的那么多。
ChinaByte评论：历史将忘记搜狐
距离奥运会开幕还有不到一年的时间，腾讯网之前发布的奥运战略却拉紧了各个门户的神经。
腾讯首先发起奥运报道的冲击，这并不让人惊骇，奇怪的是一向作为网络新媒体旗手新浪却静悄悄，面对奥运商机，难道新浪不“感冒”?
19日下午，以新浪、腾讯、网易为首的新媒体宣布成立“奥运报道联盟”。此举，让人大跌眼镜，作为竞争对手的他们真能能够撇开门户之见?
丘吉尔有句经典的话，“世上没有永远的敌人，也没有永远的朋友，有的只是利益关系的驱使”。这已经深得新浪、腾讯、网易的共识，甚至包括广大垂直内容门户都希望参与到奥运的报道中去。
毕竟要等到中国再开一次奥运，恐怕已是百年之后了，所以陈彤透露TOM将是第四位加入奥运报道联盟的门户。
现在新媒体们“奥运报道联盟”有一点水泊梁山的感觉。原来，当其他新媒体站出来要报道奥运的时候，均因为搜狐的抗议而被叫停。
这既是搜狐聪明的地方，又是搜狐的悲哀。作为第一代互联网门户，搜狐本来占尽了天时地利人和的优势：发迹尚早，背靠清华，按理说资本、人才、时间这些都有，但为什么近十年的发展历程让我们看到的搜狐却是另一番景象。
新闻内容上落后新浪，技术上落后网易，影响力已不如腾讯，如今搜狐唯一的优势就是获得了奥运会网络赞助商的资格。原因就在于：从另外的角度看，搜狐自认技术比新浪强，内容上感觉优于网易，而能成为奥运会网络赞助商的资格，这恰恰被搜狐用来证明自己的“矩阵”概念和整体实力应该远超腾讯。
不过门户格局的演变，并不以搜狐的意志为转移。奥运赞助商的光环已经成为搜狐2008年奥运结束之前唯一的王牌。
如今新浪已经在谋求以文字、视频内容为核心的全面发展，而腾讯也在流量第一之后继续耕耘更强大的品牌优势;网易继续修炼技术和独立的媒体视角，来融合自己的旗下的产品。让人担心的是：奥运之后搜狐如果度过今后没有奥运的日子。
所以搜狐只能寄希望于对奥运资源的掠夺性使用，对奥运官方资源的过分依赖将让搜狐毫无精力顾及一个互联网公司骨子里面应有的媒体深度和技术灵魂。
而新浪、腾讯、网易将联合起来共同为所有网民进行报道，正如AC尼尔森大中国区总裁庚良建透露的那样，这样一个超级组合在全球的历史上是空前绝后的，完全有能力挑战国际的老牌媒体，因此竞合是2008年北京奥运带给网名划时代的资讯体验。
门户之见，自古就是中国绵延不断的习惯，三家海外上市的互联网公司的联合，是2008年北京奥运中国互联网界对全球的一种声音：中国的互联网企业，不是没有远见，我们也可以通过合作将整个市场的蛋糕做得更大，使得网名、广告商和企业共赢。
三家企业在奥运报道上真的联合，恐怕十个搜狐也难以匹敌这三家拥有的整体影响力和品牌的辐射力量。只是，这种合作并不是无懈可击的。正如陈彤自己坦言，我们新浪内部都有矛盾，难道我们之见的合作不会没有矛盾?
因此，三家公司，以及未来将要进入联盟的企业，应该大胆设想，细心务实的合作，以免这种合作恐怕再次陷于“联盟”只是空壳和流产的中国惯例。
另外更为重要的是，新媒体通过这次事件开始争取自己的声音和权力。可能还将成为新媒体通过奥运报道上的攻势，超越传统媒体的开始。
跳出利益竞争的成败得失，奥运报道的联盟本身就成就了历史。世界上除了奥运，能有什么盛会能让全人类摒弃偏见站在同样的起跑线上合作、竞争。新媒体抗争奥运报道权的故事，也是这种公平精神实质的体现，我们的商业环境正缺乏这样的历史。
作为勇者的无畏、作为行者的睿智，新媒体正在跨出坚定的一步，信息公开无论那种都对新媒体来说是百利而无一害的。奥运是全球的盛会，网络已经成为自由言论的推动者，全球的网民已经日益成为重要的言论力量和注意力经济的参与者。
新媒体门户的崛起和成熟将给奥运信息的传播带来有别于过去历届奥运会不同的效果，将可能超越传统媒体，但同时也给新媒体参与奥运带来了挑战。
搜狐到处喊停奥运报道的确是它利用规则在维护自己权益，然而它却没有力量阻止新媒体对奥运报道的渴望和行动。
广大的新媒体已经开始着手研究规避追逐利益中的风险，避免擦枪走火，因此得遵循奥运报道中的规则和惯例，的确也是目前新媒体需要学习之处。不过搜狐一味的阻挠新媒体的发展，未来的历史将忘记搜狐。(王培垠)
尼尔森力挺“奥运报道联盟”
沉寂已久的新浪终于显身说法，联合腾讯和以独特新闻视角著称的网易联合成立“奥运报道联盟”对2008年即将到来的29届北京奥运会进行联合报道。
三家门户的代表人物，新浪总编陈彤、腾讯网总裁孙忠怀、网易COO董瑞豹同时亮相发布会。陈彤表示，奥运报道联盟将是一个面向所有网络媒体的开放平台，TOM将成为第四家加入报道联盟的成员。同时，报道联盟将在未来组建联合的采访团队。此举将吸引其他新兴网络媒体共同加入。
尼尔森大中国区董事总经理庚良建在现场公开了对三家组成的“奥运报道联盟”进行了详细的数据分析解析，结果显示新浪、腾讯和网易三家门户网站的受众重合率非常低，特别在体育方面的受众重合率只有不到7-9%。尼尔森在2004年作为第三方的数据检测机构对悉尼奥运会进行了全程的跨媒体检测，在奥运媒体检测方面得到了国际奥组委的认可，因此起对中国互联网三大门户的分析数据，将对目前的互联网奥运营销的广告市场产生不可忽视的影响。
庚良建对Chinabyte表示：“三家网络媒体的合作，具有极好的互补性”对于互联网三家竞争对手的首次联手，他进一步表示：“三家企业各自已经拥有巨大的影响力，搜狐不具有可比性;目前的联合在全球来看，三家完全有能力挑战雅虎和MSN等诸多国际性媒体的全球影响力。” (王培垠)
肢解搜狐奥运“优势”
“我们将全方位、全天候、全情投入奥运报道”陈彤坐在五洲皇冠大酒店二楼的发布会现场，而离这里不远，2008年北京奥运的主会场正在紧锣密鼓的施工。
陈彤此刻心中琢磨的却是如何让新浪和现在的竞争对手腾讯、网易共同组建的“奥运报道联盟”获得更大的采访报道优势。
此前，同为中国概念股的纳斯达克上市公司搜狐获得了奥运网络赞助商的资格，并宣称只有搜狐拥有奥运官方的资源。
之前，新浪一直拒绝对此作出回应，然而今天，纳斯达克上市公司新浪、网易和香港上市公司腾讯站在一起，此刻陈彤显得更有底气，他毫不避讳的点出了搜狐的命门。
陈彤指出：“第一，我们已经收到国际奥委会的确认，国际奥委会从来没有任何规定企业只能与奥运赞助商进行广告合作;第二，各个赞助商也没有选择合作伙伴商的限制;第三，以电视广告作为参考，国际奥委会也没有对投放的电视台进行限制;”
作为纳斯达克和香港的上市公司，网络营销的收入成为新浪、网易、腾讯的重要收入组成部分。然而，陈彤指出：“我们坚决抵制任何误导广告主和投资人的行为。”显然，同样作为纳斯达克上市公司，搜狐之前的“误导”行为有违上市公司对投资人和公共应尽的信息公开、公正、准确的信息披露准则。(王培垠)
李映红：搜狐能否利用好奥运官方身份是个问号
网易科技讯 7月19日消息 资深媒体人李映红今日直言，三大门户此次成立联盟进行奥运报道，对于体育迷而言是件好事，将给他们更多的内容选择空间。
此外他认为，即使三大门户不结盟，作为奥委会官方媒体的搜狐能否利用好其官方身体，都是一个问号，因为搜狐在运作媒体方面没有任何优势。
李映红分析说，在奥运会战略上搜狐取得了初步的优势，这一点特别会在奥运会临近时体现出来。所以此次三大门户联合便是希望能将不同资源整合起来以争取自身的权益。此次联合，对搜狐现有的优势会造成很大冲击。（方堃)
张朝阳：搜狐正全力做好北京奥运会报道准备工作
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳今天在此间接受记者专访时表示，作为二00八年北京奥运会唯一互联网赞助商和官方网站，搜狐报道团队将以先进的网络技术为依托，全力以赴投入北京奥运会报道。目前各项准备工作正有条不紊地进行。
张朝阳称，从二00四年开始，搜狐在增强内容影响力的同时，实施了“技术驱动”战略。不仅推出搜狐博客、搜狐P2P视频技术及产品、搜狗搜索、搜狗输入法等深受用户喜爱的产品，而且推出了极具人性化和亲和力的搜狐通行证、搜狐小纸条、搜狐博客声色版三个搜狐核心产品。相信这些先进的网络产品将成为奥运报道中有力的推手。
他表示，搜狐与北京奥运会结盟后，作为其核心产品之一的搜狐博客自然吸引一批像刘翔等众多国际体育明星们的青睐，使搜狐博客成为体育明星与广大网民交流的平台。他表示，目前搜狐博客达一千五百万人，明年初将突破二千万人。于本月二十一举行第二届搜狐博客大会将是中国博友们的一次盛会。
在谈及网络发展时，张朝阳称，在未来三到五年内，中国网民的数量将达到五亿，届时，搜狐将为大多数网民提供最主流的互联网服务，并成为中国最强大的两到三家互联网公司之一。
张朝阳：无惧围剿 新浪跟我们从来没有友好过（北京晨报）
新浪、腾讯和网易三大门户，今天将联手组建奥运报道联盟，目标直指搜狐。如此级别与规模的“围剿”行动，在中国互联网商战历史上前所未见。对此，搜狐董事局主席张朝阳昨天的态度是不屑一顾。
巨头难耐搜狐奥运一家独大
身份决定命运。作为奥运会独家互联网赞助商，搜狐垄断了大量核心资源，比如奥运会网络媒体独家采访权。随着2008年奥运会的临近，搜狐的先天优势愈发显现，直接威胁国内其他商业网站的利益底线。
抵抗最先从腾讯爆发。月初，腾讯宣布签下四支奥运会夺金热门项目团队，并自称将成为四大团队独家信息发布平台。可新浪、腾讯和网易预定于今天举行的发布，实在出乎业界预料，三方将披露一项协议，内容是在奥运报道等方面深度合作。
过去多年，这三家门户明争暗斗，从未联手做成过任何一件大型商业合作。压力产生动力，没有哪家门户甘心在奥运报道中被边缘化，那意味着巨额的商业与品牌损失。
奥运标志广告 搜狐独此一家
搜狐将孤军奋战，张朝阳则显得无动于衷，“奥运会赞助商享受着最严格的权益保护，竞争对手没有资源，即使松散地联合起来也没有作为，无非是造些声势而已，除非那几家公司合并。”
张朝阳同时提醒新浪、腾讯、网易，“按照规定，任何打着奥运五环标志的互联网广告，都只能在搜狐网发布。”众所周知，奥运会赞助商是整个奥运会广告市场的支柱，数千万美元花出去，在意的就是尊崇的奥运标志，让五环在广告上消失，没有一家奥运赞助商能够容忍。
但面对中国最强大的媒体联盟，搜狐实际的策略是“外松内紧”。在游说有关机构严查对手“打擦边球”行为的同时，搜狐先后与华奥星空、央视国际成为战略合作伙伴，并绑定国内大批都市媒体与数百家电台，还把刘翔等运动员请来开设了博客。对手中仅腾讯就有2.5亿注册用户，而搜狐采取了同样的人海战术。
门户商战撕去最后面纱
奇怪的是，搜狐昨天还酝酿着反击，方向却是博客社区，主攻新浪。昨天，搜狐高调发布了“搜狐3.0”，那实际是以博客为上网入口的个人门户，同时整合其麾下搜狗、Chinaren、17173、焦点房地产、视频、在线音乐等各条产品线。
张朝阳坚信，这种“声色犬马”的个人门户，对多数博客将构成诱惑，“这种强大的个人空间，将成为WEB3.0时代的‘样板间’，明年初，搜狐博客将突破两千万，其中有一部分会是从新浪搬家过来的”。
门户冲突升温在于业界一个基本判断——奥运会之后，国内门户格局将大局已定。各种各样的竞争在台上台下进行。昨天中午，走入搜狐会议室，发现工作人员正手忙脚乱地抹去黑板上的字迹，据说是涉及商业机密，而记者只来得及看到一句话——让QQ腹背受敌。晨报记者 张黎明
搜狐董事局主席张朝阳——新浪跟我们从来没有友好过
记者：腾讯总裁指出，绝不会让搜狐垄断奥运会，您怎么看？
张朝阳：奥运百年首次出现了互联网项目的赞助商，中国奥委会与北京奥组委都十分重视，我们没有垄断奥运，只是按照合约办事。我们是奥运会赞助商和奥运官网承办方，同时也是中国体育代表团、中国奥委会的合作伙伴，在多个领域享有独家权益。
记者：可腾讯已经签约了中国羽毛球等四支夺金热门队伍。
张朝阳：你可以注意一个细节，在腾讯发布签约新闻时，其网站上到处都是“官方”字样，可几个小时后就改成了“鼎力支持”某队。其他网站当然可以报道奥运，但不能越界。
记者：新浪等三大网站将发布“联合奥运报道宣言”，搜狐是否感到了压力？
张朝阳：是对手感到了压力。奥运会期间，所有涉及互联网的行为都是高度集权的统一市场开发，搜狐奥运的内容优势受到保护，带有五环标志的互联网广告也只能在搜狐网上出现，对手的“擦边球”是打不成的。
记者：奥运竞争如此激烈，为什么下周搜狐最重要的活动却是“博客大会”？
张朝阳：那是我们技术驱动理念的一次完整亮相，博客从此不再是单纯的文字展示，而是上网入口与个人空间，用户可以在此享受包括邮箱、校友录、音乐、视频、新闻等所有的搜狐产品。
记者：但也很容易被对手模仿。
张朝阳：对手只能学其形，不能学其神。实际上，搜狐博客与小纸条（一种类似QQ的沟通工具）新浪最近都照搬了不少。
记者：你们跟新浪之间的气氛似乎又不太友好了？
张朝阳：新浪跟我们就从来没友好过。不管怎样，几年后，当中国拥有数亿网民时，搜狐仍将是一家提供主流服务的门户公司。
吕伯望：三大门户结盟可突破搜狐内容限制
7月19日消息 分析师吕伯望在谈及三大门户结盟时表示，据他猜测此次结盟是为了突破相关部门对于奥运报道的限制。
吕伯望认为，由于搜狐取得了官方媒体的资源，因此在报道方面可以取得所有内容。而三大门户可能在内容报道上分别有所限制。组建联盟进行内容互通后，则能突破这些内容限制。
奥运媒体报道会不会出现两个超大联盟？
今天，新浪腾讯网易宣布组建奥运报道联盟（据说Tom也要加入），合力抗击搜狐。
这只是奥运媒体大战的开始。可以预期，对中国的媒体来说，2008年将是硝烟弥漫、战火纷飞的一年。
不知道会不会发生这样的事：
l 为了抗击CCTV-5，北京台会不会牵手东方卫视和凤凰？
l 然后，新浪腾讯网易联盟会不会再同北京东方凤凰联盟走到一起二盟合一？
l 果真如此，CCTV-5（包括由央视国际运营的央视网站）迫于压力，会不会联手同样“根红苗正”的搜狐？
l 搜狐为了抗击新浪腾讯网易联盟，会不会转身牵手MSN、雅虎中国、优酷（或土豆）乃至史玉柱的征途（别忘了史玉柱是个营销天才）？
l 与此同时，同为京城强势报纸的《北京青年报》和《新京报》会不会分别和《足球报》和《体坛周报》中的一家联姻，形成平面媒体覆盖的两大最强阵容？
l 最后，这两大最强阵容会不会又分别选择新浪腾讯网易联盟和搜狐作为自己的网络出口？
这样，围绕奥运，国内会不会出现两个实力和势力都前无古人的超大联盟–
一方为：CCTV5+搜狐+MSN+雅虎中国+优酷（或土豆）+北京青年报（或新京报）+足球报（或体坛周报）
另一方为：北京卫视+东方卫视+凤凰+新浪+腾讯+网易+土豆（或优酷）+新京报（或北京青年报）+体坛周报（或足球报）
具体的排列组合肯定不可能完全一致，否则我就靠别的挣钱用不着辛辛苦苦地做投行了。但是，在我看来，这种“跨媒体大大大联盟”的思路应该是上述各家媒体面对2008的最好选择。这种联合能够最大限度地发挥各家信息采集和传播上的优势，降低重复劳动的成本，提升媒体组合整体的广告价值。当然，这中间商业利益的分割也会是一个十分棘手的问题，但是我始终相信“饼大才是真的大，大家好才是真的好”。
虽然媒体走向联合的出发点与其说是为了满足受众的需要，倒不如说是为了满足广告客户的需要（或者更直截了当地说是为了媒体自身的商业利益最大化的需要）。对广告客户来说，新浪腾讯网易结盟，本质上同在东方、北京、湖南等强势省级卫视广告套播一样，获得的是一种媒体覆盖上的组合效应。不过，在任何市场、在任何时候，有两个超常强大的对手充分竞争，消费者一定是最终的获益者。
有趣的是，真正拥有选择权的观众和读者将并不一定会因为它们的结盟而改变自己的媒体消费习惯。就我个人而言，我将仍然选择在CCTV-5看转播，上新浪看新闻，报摊上买《新京报》看有都市感和人文观点的奥运报道买《足球报》看李承鹏的辛辣评论。
最后，顺便说一句：新浪今天留下了一个很大的遗憾。在发布新浪腾讯网易联盟后的第一时间新浪记者应该首先非常礼貌地电话采访张朝阳。接受不接受新浪记者的采访、在采访中怎么说自然都是Charles的权利，但是作为有决心在奥运大战中捍卫中国第一网络媒体地位的新浪，必须永远记住什么才是真正的新闻。(王冉)
论三大门户奥运联盟对门户格局的影响
今天在网上看到了三大门户结成奥运联盟的新闻，结成联盟并不稀奇，稀奇的是这三个成员分别为新浪，网易，腾讯，联系到上次搜狐被踢出前三甲的门户调查结果，再联系到搜狐奥运官方网站的身份，这次三大门户奥运联盟很具有看点。
三大门户联盟对网民来说是好事，这点是普遍人的共识，关键是在胜者为王败者为寇的今天，联盟会对门户带来何种影响，会不会使得搜狐边缘化，1+1+1是否能起到大于3的效果等等，这些都是我们要考虑的问题。
三大门户联盟的同时，这边是奥运官方网站搜狐和央视达成合作，那么门户其实都是在为争夺资源，争夺用户而找合作对象，而且都希望从合作对象那里获取更大的利益，这世界上没有绝对意义上的朋友也没有绝对意义上的敌人。
先来看三大门户结盟，我个人认为结盟对新浪其实没有多大的必要，因为新浪已经是门户老大了，无论是从品牌还是财报上都可见一斑。而且新浪有博客，播客等资源可以利用，对腾讯和网易的依赖性不多，所以可以预测新浪在结盟中得到的利益是最小的，也许新浪此举也没想过要赚多少钱，而是寻找一种安全感，毕竟网易腾讯的实力也不容小觑。
那么网易和腾讯呢？腾讯拥有庞大的QQ用户群，并不存在市场推广的问题，最弱的还是网易，一来网易不一定会竭尽全力去做奥运，游戏才是其金饭碗；二来网易内容做的是减法，和新浪的加法背道而驰。所以，网易在这次结盟中获取的利益可能是最大的。说白了，如果大家的内容都拿来共享的话，新浪贡献得最多，网易贡献得最少，所以新浪最吃亏，网易占大便宜。
来看搜狐和央视的合作，首先感觉就是搜狐比较喜欢和官方的机构合作，这次也不例外，搜狐和央视的合作我觉得稍感大气一些，毕竟央视的地位在那里，你说搜狐是傍了个大款也行，总之是两厢情愿，双赢的棋。当然，搜狐有其优势所在，无论是和三大门户相比还是和央视相比，其奥运合作伙伴的身份还是有一些优势的。
两军对垒，2008年谁能成为最后的成功者还很难说，因为这主要取决于两个要素，一是看三家门户的和谐程度，不要为了一些利益分配问题而反目成仇；二是看搜狐的执行力如何，能否将其合作伙伴的优势发挥到位。
另外，对2008年以后搜狐的命运问题，我还是觉得有些人说的很绝，说要么搜狐翻一把，要么死掉。翻一把还是可能的，但死掉几乎不可能，搜狐至少还在盈利，还有几亿的资金储备在那里，这么大一个经历过大风大浪的互联网公司不可能说倒就倒了的。当然，我们还是希望所有的竞争者都能服务于网民，都能在奥运会中获得最大的利益。(王艺建)
新浪腾讯网易奥运联盟意义重大
7月19日14:30消息，中国前三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”。
此举可谓意义重大，主要体现在以下三个方面：
1、积极响应号召，打造“和谐网络”。
随着“和谐社会”概念的提出，和谐网络的概念旋即也日益重要起来。网络社会的和谐是一种比现实社会和谐更为可贵的状态。其一在于网络社会是一种高度开放和高度自由的空间，它本身就是一个效益与风险的统一体。比如网络社会是一个开放、自由、平等、民主的社会环境，是一个将物理高度压缩的虚拟空间，人与人之间的传统关系受到了前所未有的冲击。所以网络社会的和谐建构是一个传统社会手段在新的社会环境中的尝试性运用，是一个新兴社会保持手段的不断创新。这其中，包含着网民个人对网络社会感性或理性的认识，包含着网民个人对网络行为自发或自觉地创建，包含着网民个人对网络秩序有意识地法律遵守和道德遵守。现在，随着三大门户的联手，借此次奥运报道联盟的试验，可以给“和谐网络”打造一个可供借鉴的模板。
2、书写了网络媒体在奥运报道大规模合作的第一次。
自从上世纪九十年代末几大门户网站成立以来，网络媒体就在奥运会、世界杯等大型体育赛事的报道中占有了极为重要的地位，在某些方面甚至超过了传统媒体、取代了传统媒体。毕竟网络媒体的很多优势是传统媒体无法比拟的，不如及时性，比如海量图片，比如视频。但是，以往的赛事中，各个网络媒体更多的是单兵作战、各自为阵。这一次，借祖国举办奥运会的东风，三大网络媒体的联手，书写了网络媒体在奥运报道大规模合作的第一次，这是一个里程碑式的事件。
3、90%网民的一大幸事。
新浪、腾讯、网易三方将整合优势资源，形成以新浪、腾讯、网易为主体，网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台；依托强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运奥运精神，参与奥运、分享奥运。据Nielsen //Netratings资深研究人士预测，2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些网民，将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。联盟三家网站从内容、地域等各个层面都达到良好的互补效果，形成了无与伦比的规模和影响力。联盟三家网站能够覆盖到的这90%的网民，无疑将是幸运儿。联盟给网民减去了很多麻烦，增加了很多方便，把劣势进一步缩小，把优势进一步扩大。（刘兴亮）
三英战搜狐
新浪、网易、腾讯结盟，剑指获得奥运会独家互联网赞助商的搜狐，形成“三英战搜狐”的格局。在web2.0风头渐冷之时，老牌门户网站却因为08奥运，提前一年开战。对互联网业界来说，这是一场好事，没准中文互联网的应用会因此而进入一个新的十年。
这件非常有意思的事情，其实我认为本质上和08奥运无关，而是“门户”模式在中国发展了这么多年，时代变了，门户之所以能成立的内在逻辑已经开始崩溃。我的意思是——其实这几年来，如果不是品牌广告支撑，哪里有什么“门户”？网民上新浪就是看新闻，去腾讯就是用QQ（然后QQ强行给你弹出新闻），去网易就是用邮箱、网游。无论去新浪、腾讯或者网易，哪有让用户有“门户”之感？！门户，早就只是广告公司的市场人员被误导然后臆构的一个概念，它并非中国网民的真实互联网应用。在这个过程中，搜狐，一直在新浪之下，“副班长”当了将近十年。
当百度真正成为逐渐取代上述“门户”的网民上网“入口”时，特别，百度贴吧、百度空间、百度知道又顺从“入口”让用户粘着时；百度新闻全面上线时。百度对上述所有“门户”的冲击，将远远大于一个来月的08奥运会。
我最看好的是新浪。新浪新闻的原有优势，加上新浪博客的新锐力量，能巩固并扩大新浪作为新闻网站的地位。新浪别说自己是“门户”了，就把自己定位成中文第一网络新闻媒体，多好，定位更清晰专注，更符合实际，并且照样能拿品牌广告。
我最不看好网易。我不知道网易下一步再做什么？网易貌似聪明，让别的网站先去“趟地雷”，迟迟不强力推出blog等关键应用。结果，好嘛，有的人确实是被雷炸了；但最大的对手陈彤却穿越地雷阵，走出别样天。所以网易还是专心做游戏吧。顺带说一句，我自己看新闻只看网易新闻，但如果我要做新闻，我绝对不做网易新闻模式，还是要做新浪新闻模式。
我认为腾讯在梦游。05年10月我就看到马化腾的一个讲话，大意是腾讯要web化；结果将近2年过去了，有什么实质性进展吗？没见到。腾讯是抓着一手好牌，迟迟不落听，最后会让别人都先胡了的。因为，我个人认为，Web应用（含无线互联网）一定会取代客户端应用。客户端的表现力实在是太有限了。
最有意思的是搜狐。其实直到最近看方刚的文章，我才看出搜狐下一步极可能会强行做个人应用。我认为，这个战略非常好。并且，奥运会将给搜狐一个重要的机会——搜狐完全可以利用奥运会进行品牌重构，彻底完成转型，并一举奠定新品牌。再说一遍：奥运会给搜狐的真正机会是面向个人入口的“品牌重构”，而不是几个商业广告。
如果搜狐的面向个人入口的品牌重构完成，别的不说，十年前的老资产“校友录”等等就可以重新兑现。想想吧，facebook的市值至少已经超过16亿美元了，搜狐市值呢？
所以“三英战搜狐”和奥运关系不大，反而，如果由此战开始，新浪做新闻，腾讯做IM，网易做游戏，搜狐做个人应用——几大家一起把“门户”去魅。那么，未来十年，中文互联网会变得更有趣。(麦田)
( 内容完 )
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