挣大钱的时装博客
2007年09月08日 星期六 10:45英国《金融时报》中文网特约撰稿人林剑
阅读是精英的习惯，哪怕是被人诟病为“半文盲”的时尚人士。若要做到“高精尖”，也绝对不会只囿于逛逛小店，而荒废了阅读。时装人士的“智力歧视”，恐怕更猛于丑女和美女间的鸿沟。然而时尚博客的出现，则满足了时尚人士对时尚资讯“更快、更新、更多”的需求。当你每天通过google reader或者bloglines等在线RSS新闻源阅读器，接受来自全世界各地的无数时装博客的及时更新的时候，谁还需要慢腾腾的纸质媒体？
靠博客赚钱
谁也没有想到，一个博客可以被《时代》周刊选为设计界最具影响力的百强之一。这个名叫the Sartorialist的博客，每月拥有一百万读者，轻松超越诸多主流时装杂志的发行量。而美国著名的出版集团Conde Nast成了吃螃蟹的第一人，代理起这个时装博客的广告来，首个合同在今年9月开始执行。
其实，the Sartorialist无他，唯图多尔。这个名叫Scott Schuman的美国人，是个时装工业的“老炮”，整天在世界各地飞，在街头拍了许多有型有款的“潮人”照片，日日上传至博客。2006年5月， men.style.com率先委约他以衣着光鲜的“型男”为主题，拍摄一系列街头快照。进而style.com也相中了他。如此月月积累下来，读者甚众，影响力日盛，style.com的幕后老板Conde Nast便索性代理起了这个明星博客的广告业务。
正当美国的互联网广告业务以每年30%的速度增长的时候，如今the Sartorialist的广告业务的启动，让原本是“慈善事业”的web 2.0也开始看到些许曙光。其实许多博客早就开始靠广告获得了利润。Manolo’s Shoe Blog传言是获利最丰的博客，每年进账达6位数；教时尚受害者如何少花冤枉钱的the Budget Fashionista据说也有6位数的进账；the Bag Snob的年收益至少也是5位数。诸如H&M和Gap这样的时装公司，纷纷投放博客广告，更多的公司则把最成功的时装blog看作他们市场公关不可忽视的一环。某公司公关总监说：“他们都是些‘个人记者’，和《Allure》杂志的出版人并没有那么多的差异。”
时装博客在中国
然而中国的读者未必如此幸运。不少知名的国外博客服务商均被“信息产业部”抵挡在了国门外。以the Sartorialist为例，其博客建设在Blogspot上，而它早就被屏蔽掉了。而前阵子，时装名博Diane, A Shaded View on Fashion以及Style Bubble所在的Typepad也被屏蔽了一段日子。Style Bubble在8月7日的博客上写道：“我相信中国政府是冲着我的服务商Typepad来的，而不是我对Carine Roitfeld和坡跟鞋的爱。”
国内的时装博客运气则好得多，无涉任何政治与色情的因素，却无奈在影响力上实有不逮。尽管，“毒药”并未在自己的博客上谈论过时装，却因其张贴的自拍像中，俯首可见名牌服装的身影，引得诸多时尚人士，以猜测他身着什么名物为日日消遣。浏览量在短短的时间内，迅速突破百万。而《iLook》杂志的出版人洪晃，以及《ELLE》杂志的编辑总监晓雪的个人博客，也都是七八位数的浏览量，却只是靠“拉家常”赚来的眼球。
所谓的“时装爱好者”在中国，毕竟属于小众群体，专业的时装博客浏览量均算不得大，更别提这些“个人记者”能在中国时尚影响力的排行榜上分得半点荤腥。上海的the EMANCIPATION of MOMO和北京的“风格笔记”，博主均是20岁左右的在校生，却笔耕不辍，各自拥有固定的年轻拥趸。而拥有四五个固定写手的“观潮”则在短短的八九个月时间里，获得了日均过万的不俗浏览量。“观潮”的站长表示“应该不会仅仅是兴趣，可能要与商业结合才能做到有意义。”他们将自己编写的内容一分为二，免费的资源向普通读者开放，而服装企业用户则需要付费观看。
而目前真正通过博客获利的是那些“内容供应商”。时尚摄影师孙郡坦言，他目前的客户 80%来自博客，“而且一口价，从来不讨价还价。”较之其先前自行架设的个人主页，其收益显而易见。而不少时装博主，也通过博客获得报纸、杂志等媒体编辑的垂青，将个人“微不足道”的兴趣爱好，转换成了稿费收入。
中国人写博客，有个大问题，永远是发一己之酸情，而无把自己当成“个人记者”的野心。拥有光明“钱途”的美国博主们的经验告诉我们：博客要赚钱，一定要专注，充分学习毛泽东的《论持久战》，毕竟同那些砸下千金的电子媒体比起来，我们都是“游击队”，博客内容的切口越小越好！
( 内容完 )
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