日前召开的广告研究基金会受众监测3.0峰会，耐人寻味。同时就在同一时间，谷歌推出了 Ad Planner服务。一旦有时间对 Ad Planner进行全方面分析，了解它对Quantcast的影响以及其它问题后，我就可以全面介绍这项新服务的功能，因为在搜索和显示之间有明显的交叉点。

有趣的是，Ad Planner引起了广告理论专家的强烈反映，他们有许多人认为，这表明谷歌想成为媒体策划者。

很显然，Ad Planner不单是一款对计划进行流线化的工具。我也从未按用户结构，受规划工具的驱使。实际上，用户结构很难进行预测。在媒体策划工具中，谷歌显示相似性，但如果你没有进行登陆就无法进入策划工具。Quantcast也有一些自由的数据，不是从Google Trends进入Google Ad Planner.

谷歌没有明确表示，在Google Ad Planner或是Google Trends中的数据业自哪儿，但我有充分的证据说明，这些数据可能来自工具条或是谷歌登陆cookie.这些数据可能来自ISP，但能够解释的基于ISP的数据是非常低的。

在SEM或是其它的在线广告公司中，在SEM域名和客户网站访问之间有很大的关联性。广告公司经常检查登陆网页，研究关键词或是测试广告活动。此外，广告代理公司也在研究竞争对手的网站，从事一些竞争力研究。这些活动都对Google Trends和Google Ad Planner有很大的依赖性。在Ad Planner产品中，我给你展示了一些链接，但你们大多数可能没有登陆。我可以通过几个Google Trends网站链接，映证我的观点。你可以猜测，以个哪一个是代理公司和提供商客户：Advertising.com、Atlas DMT（所属微软）、Digital River、SearchIgnite、ChannelAdvisor等。

很显然，谷歌cookie或是工具条是这些数据最有可能的来源。另外，很有意思的是， Facebook， LinkedIn和MySpace等网站的流量很高，但这些网站之间似乎没有太大的相似性。或许，索引过程各不相同，所以使这些网站之间各不相同。如果是这样，我们应该好好把握在这些主流媒体中的广告营销机会。

所有的搜索引擎都通过各种工具增强广告公司实力，但我不认为 Google Ad Planner是真空中的工具，它要实现强大的效果，必须与其它数据资源进行整合。最为重要的是，媒体活动必须得到有效管理。

作者：kevin LEE （原文首发于2008年6月27日；编译：靳生喜）

( 内容完 )

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