上网研究报告：内容仍为王 阅读成第一需求
2007年08月15日 星期三 12:08张学伟
Online Publishers Association发布研究报告显示，网民有近一半的上网时间用在浏览内容上，这一数字比四年前提高了37%。2003年，网民将46%的上网时间用于通信联络，34%的时间用于浏览内容。这些习惯在四年的时间内发生了改变。2007年前五个月的数据显示，网民浏览内容的时间升至47%，而通信联络的时间降至33%。
四年的时间，网民上网习惯改变，一方面归结于科技的变化。网络视频的普及增加了浏览内容的时间，而即时通讯工具的出现则降低了电子邮件的使用时间。网民用在搜索上的时间比例从2003年的3%升至2007年的5%。另一方面的原因是，越来越多的网民将”线下”（offline）生活，比如看新闻、查电视节目、听天气预报等，变为”网上”（online）习惯。网民的注意力从E -mail转向内容；网民对互联网的基本需求，从收发电子邮件转变为关注网络内容本身。
从数据上不难看出，”通信”仍占据上网时间的33%，电子邮件对网民而言依然重要。但事实上，网民对电子邮件的依赖已经十分薄弱。就我个人而言，网络就是生活的一部分。每天上网阅读新闻、博客、评论，查看天气、地图、比分，聊天、游戏、写个人专栏。虽然电子邮件比以前收/发的更多，但所花时间只是非常小的一部分。相信随着人们把更多的”线下生活”变成”上网习惯”，”内容”与网上搜索、电子商务、通信邮件相比，地位会不断攀升。
该研究结果数据清晰、结论简单，揭示出以下几个趋势：
一、网络改变生活，网络在生活中扮演越来越重要的角色。”内容”的比例上升，表明的不是电子邮件的不再重要，而是人们对于”内容”的需求正在从”网下”走向”网上”。
二、内容为王。OPA报告中的”通信”（communications）是狭义的概念，仅仅指的是电子邮件，而不包括即时通讯工具和社交网站等新的交流方式。”内容”则是广义的，包括了新闻、信息、音频、视频，乃至聊天工具、交友网站等内容。尽管上网的时间有长短，内容的形式有变化，但不变的是”内容是网络的基石。”
三、网络发展还处于初级阶段。多数人上网还是为满足”线下”的基本需求，参与Web2.0类网站的网民少之又少。因此引领网络发展趋势的新型互联网公司，必须重视内容，切忌抛开内容搭建空中楼阁，落一个曲高和寡的下场。
( 内容完 )
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