社区分类广告的商业价值分析
2007年08月10日 星期五 18:02作者：姚劲波
如果你是一家主要服务于某个固定社区的美容院或餐馆，为了推广自己的服务，你会在哪里投放广告呢？你会选择《北京晚报》吗？答案是肯定不会，因为北晚的广告价格相对您来说太贵了，而绝大多数读者也不是您的目标客户，这样的广告显然是一种浪费。
或者，你可能会去发发宣传单或贴贴小广告，但这里又存在一个问题，宣传单印刷精美成本就很高，印刷粗糙的又难以吸引人的眼球，匆匆看过或根本无暇顾及就被丢弃街头了，最终带来的往往是一次次的环境污染。
这时候，你可能会期待有一种社区分类信息的发布体，可以很低廉的价格发布信息，而这些信息又成为社区居民生活消费必不可少的指南或参考。
那么，这样的事情会有人做吗？其背后存在多大的商机，还是只能算公益事业，只能坐等国家发改委和民政部《“十一五”社区服务体系发展规划》中100个社区服务信息网络的建成？
我认为社区分类广告是一项最具成长力的市场。我们的尝试是，先并购“社区百事通”，再在北京万柳、世纪城等几百个高档社区开辟社区快告市场，即LED广告屏业务。当江南春的分众传媒转而向互联网靠拢的时候，以互联网起家的58同城开始走向社区分众。
社区分类广告的商业价值
“只要他们掌握了这些最大范围的、最为精准的与最为细化的商户及消费信息，不在乎分类信息的平台是网络是印刷是LED还是其他，他们都将在社区时代分享最大的收益。”清华大学信息技术学院的陆线弘曾这样说过。
首先，社区时代的来临，生活紧张，时间有限，使人们对社区分类信息的关注度大幅提升。如果网站能提供一手的社区分类信息，及时进行信息更新，那么，它会吸引一大批社区用户的登录，迅速加大网站浏览量，进而提升网站在社区中的品牌。
其次，社区时代更强调一种传播的双向性，不只是传播者告诉受众你有什么，作为受众的消费者也会愿意提出自己的主张与要求，因而，消费者在分类信息平台的反馈也有助于商家改进服务质量，提高服务水平。
“如果我拥有了1万多个版本的社区媒体，在这1万多家社区媒体的封面上做同一广告，其影响力也将不低于现有大众媒体。”
比如，“社区百事通”和我们建立了一套基于网络和无线的客户消费信息的反馈系统有效的收集信息，指导用户消费，把这类信息加以综合分析，不难看出一个小区的消费水平及其消费特点。而这些对于准备投资的商家来说，又十分有用。
（节选自2007年8月1日媒体访谈内容，略有编辑）作者系五八公司总裁兼CEO
( 内容完 )
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