富媒体在网络营销中的三方面价值
2007年01月05日 星期五 10:39作者：葛承志
这里从网络营销的三个方面来解说富媒体，即富媒体在品牌营销、互动营销和2.0营销的方面发挥着十分重要的作用。
门户网站追求的营销境界
首先，我认为富媒体为品牌营销创造了一个网络广告价值最大化的机会。
为什么？中国门户网站作为一个传播品牌有三个层面的价值。第一层面是注意力营销，99年以来，中国互联网门户网站开始发展起来，注意力营销是被最多提及的名词。此时门户网是为企业营销战略做最基础的服务；第二层面是影响力营销，它的意义在于，随着网络媒体的发展，网络媒体本身具有了影响力和权威性，这自然而然地也带给了在这个媒体上传播的企业；最高一个层次应该是品牌营销。品牌营销应该是说作为一个媒体，它的商业价值达到最高端。主要是依托网络媒体自身的品牌，产生与企业品牌和产品品牌置换的效应。在这个行业里，同样是领先的企业，与媒体开展强强合作，依托媒体强大的品牌，对企业品牌起到了提升作用。在中国顶尖的门户网站，孜孜不倦的投入，追求的就是这样一种营销的最高境界。
富媒体实现网络广告价值的再评估
网络广告也是一种广告，在影响受众心理，在提升品牌形象，促进销售业绩这方面，和传统的报纸广告、电视广告、广播广告，包括户外广告，在本质上发挥的是对受众心理同样的作用。所以，网络广告是用新的形式体现旧的理念。网络广告还有一点所需要强调的，用旧的标准和新的价值。什么意思？这是涉及到一个广告总体价值后备换的问题。网络广告既然是广告，它适用于一切传统广告评价标准，只不过在技术的实现方式以及统计原则上会有一些不同而已。
富媒体为网络广告带来的最大贡献，在于带来了一个绝无仅有的网络广告再评估的价值。
网络广告非常强的强制特性，它和强势媒体对受众心里的影响是对等的。从搜狐所创造的几个网络广告案例如“生活无处不奥运”、把纸团扔进逻辑筐的公益广告，还有世界杯期间设计的一款富媒体广告等，看得出来，富媒体对受众心理影响很大的。它把客户需要的产品推荐，及推荐内容在广告上进行体现，从而使网络广告向传统的评价标准，也就是说CPM的标准进行回归。
创新的表现形式和统一的评价标准，这两个第一眼看起来像是一种悖论。实际上表现形式的创新是网络广告的发展之路，而评价标准统一是网络广告的生存之道。
为什么？比如厂商、广告代理公司会明显觉得，现在越来越多的客户希望用一个或很简单的标准，评价各类媒体的广告效应，这就涉及到网络货币化的问题。作为网络广告，在评价标准和价值方面，我认为也非常有必要向传统的评价标准靠拢或回归，这样广告主才可以更简单评估这个广告形式。
所谓商品价值是在商品中所凝聚的无差别的人类劳动。广告的价值是在于什么，是凝聚在广告中对广告受众无差别的心理影响。从这个层面来讲，富媒体强制传播特性，为广告媒体再评估的机会提供了一个非常好的例证。
富媒体提供更多互动元素
富媒体一个重要的发展方向就是与网站内容进行无缝的融合。把富媒体拆开来解释，互联网是一种专用的网络形式，互联网迄今为止是唯一具有互动特性的媒体形式。富媒体广告和普通网络广告的重要区别，也是在于它有较强的互动性。富媒体和内容的融合，代表富媒体一个新的发展方向。从互动营销的角度看，富媒体为我们的传统图文互联网内容提供了更多的互动元素。
与内容的无缝结合可以将更多的富媒体广告成为体验式营销，更容易被我们广告受众所接受。比如本届车展，我们为客户制作了互动体验式的富媒体广告。
富媒体体现Web2.0的核心价值
从2005年以来，一个新名词开始在互联网上出现并迅速传播，就是WEB2.0.富媒体广告的强制传播与WEB2.0应该是格格不入的，但为什么富媒体广告体现WEB2.0的最核心价值？ WEB2.0人际对比传播为互联网传播创造了一个新的无形而无限的传播空间，并且WEB2.0更多的是人际传播和推广。从传播来讲，富媒体作为一个有创意、有互动，且非常有趣味的广告，在WEB2.0营销平台能够得到很低成本，或者无成本的营销。未来，富媒体能够与WEB2.0进行融合是一个非常好的营销点。
你没有错过更多的东西，富媒体是一个好的开始。
( 内容完 )
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