内地如何再复制一个周杰伦
2007年03月06日 星期二 13:21张志远 | 数字音乐 | 出处：原创-IT
内地何时能出现一个周杰伦式的歌手？
在以前刀郎火遍大江南北的时候，我就分析过，刀郎的走红就象是风靡一时的特色小吃，如土掉渣烧饼；而周杰伦才是这个商业社会的麦当劳，后者有成熟的商业化运作，才更有持久性，并且有可复制性。
那么内地唱片市场怎么样来复制周杰伦？必须要具备什么样的土壤和机会？毕竟周杰伦这样的奇才是可遇不可求，甚至是不可遇不可求的。
我们来分析一下周杰伦的承先启后的意义。只有完全了解他，才能有资格谈如何复制他。
有人会说，歌曲流行就是因为歌好听，是个感性的东西，哪有公式化可谈？但是歌曲的流行是有内在脉络的，这个趋势虽然在短期几年内看不明显，在长期却呈一个趋势。我们可以看出台湾和内地的一些共同点。每一次的变化都跟文化、经济变化有关系，每一次的流行变化也都会出现一个标志性人物，是他引领了当时社会的潮流。
周杰伦有他生存的社会化土壤。歌曲的走红因素除了分歌词、旋律、曲风等音乐本身的因素外，还受社会的文化和经济发展因素的影响。
之所以分析周杰伦，是因为我推断内地的农村歌曲市场，马上就要有新的潮流了，时间就会在这一两年内。包括奥运、或其他事件都可能引发新的音乐潮流，但不一定是体育歌曲或体育相关的奥运歌曲，尽管90年的亚运会也让《亚洲雄风》成为当时最火的歌曲之一，但本文要说的是更大的趋势。
内地“农民歌”市场不会永远持续这样的风格！当它积攒到了一定的时机，就会出现另一个流行教主来引领。这一点我们回顾一下台湾和内地的流行音乐市场的变迁，从中可以总结出一些规律性。
主流音乐中的另类创作路线引领潮流
台湾流行音乐从70年代的校园歌曲，到80年代的罗大佑，再到90年代初的张雨生、伍佰、陈升，和90年代末的陈珊妮、陈绮贞、五月天，然后到2000 年后的周杰伦，我们发现这条路线的规律，其中歌手往往身兼词曲创作者，极具个人特色，这些歌手大都是在主流音乐中带有非主流的特色，部分歌手甚至游走于主流与非主流之间。是他们引领着台湾流行歌曲进步发展。
当周杰伦出道的时候，谁都没在意这个有点土土的年轻人，比起王力宏这样海龟派，他那结合中洋的R&B风格，很快就风靡亚洲。逐步从大家的质疑，到接受，再到马首是瞻，成为这个流行乐坛的风向标。周杰伦和和罗大佑一样，是一个里程碑式的人物。
在同主流音乐风格的市场竞争中，一个新的竞争者需要另开辟市场，才能战胜主流，来引领新的潮流。流行歌曲的每一次蓝海市场的开拓，都是颠覆性的，一个新潮流的开始，都代表一个旧的潮流交出权力棒。
内地市场也是如此。从文革后，80年代初李谷一唱着《乡恋》，成为内地第一首流行歌曲。到80年代中期崔健《一无所有》摇滚的觉醒，再到随后《黄土高坡》、《我热恋的故乡》的西北风。80年代末，台湾飞碟唱片歌手小虎队、王杰、张雨生等给内地带来全新的感觉，随后就是香港四大天王统一江湖。再到1994年发表的《校园民谣》和《同桌的你》代表校园民谣的复兴。广东歌坛在这时刻也大放光彩，但随后很快内地音乐市场的重心从广州流行乐坛就北上到了北京。
然后，人们认为乐坛一直会都会像四大天王这样的风格发展下去。结果90年底中后期，我们就遭遇了韩流。大部分人是在这个时候发现，自己第一次跟不上时代了。R&B在中国经过几年的摸爬滚打，2000年时候，出现了周杰伦。他的中洋结合的R&B风格迅速风靡华语地区。
正当周杰伦成为新一代王者的时候，很意外，他在内地唱片市场里遭遇到了刀郎！刀郎来势汹汹，无人能敌。但是，他碰到了《老鼠爱大米》，网络歌手们统领天下。
历史却永远让人琢磨不透，正当人们跟风，出现《猪之歌》等一批诙谐幽默的网络小调，当这类动物世界歌曲要充斥市场的时候，讲述悲惨无奈感情的“农民歌”（再次声明无贬义的意思，只是一个代称）却占领天下。这就是2005年到现在的《你到底爱谁》、《一万个理由》、《秋天不回来》等。
各领风骚三五年，并且每一次流行歌曲风格的变迁越来越短。音乐的潮流也总是出人意料之外，没有一种风格能超过10年的，现在周杰伦从2000年出道到现在7年过去了。所以，就在近一两年会出现新的音乐趋势是很必然的。
流行音乐的世界最前沿是欧美市场，引领全球的潮流。然后是日韩，然后再到港台，然后是内地大中城市，然后就是内地农村和三线城市音乐市场。每一个地区的风格都相差3年左右。现在内地大中城市音乐市场已经和港台越来缩短距离，在逐步接轨。
在内地城市音乐市场，出现引领潮流的歌手短期内还是不会出现。因为有一大批强势的港台和日韩歌手（以四大唱片公司为主），在为城市青少年们服务。内地即便出现了一些好男儿、超女这样的一些新潮流，但也是跟风港台风格；即便以后能出现一个引领潮流的，也会是向着欧美主流的方向发展。所以预测起来也比较容易，也不用过多操心。当然对于内地唱片公司来说，包装出来一个周杰伦式的可引领潮流的并不容易。
( 内容完 )
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