来源：易观国际

易观国际 刘克宇

根据易观国际对2007年第2季度中国网络广告市场的最近监测研究表明，不计渠道收入，2007年第2季度，网络广告厂商收入为16.277亿元。由此到2007年上半年，中国网络广告市场规模为29.94亿，2006年下半年增长18.2％，比2006年上半年增长42.9％.

与2006年上半年相比，2007年上半年网络广告市场呈现以下特点

1、厂商排名生变化。2007年上半年，百度超过新浪，成为网络广告市场新的领跑者，谷歌本地化策略在2007年逐渐得到市场的认可，市场份额提高，名次从第7名提高到第4名，验证了易观国际在2007年年初的预测（分析请参见《预测2007：百度将超新浪跃居网络广告排名第一》），同时在门户网站中，腾讯的广告收入超过网易。

2、关键字广告在网络广告市场中的比重进一步提高。关键字广告，比2006年上半年增长69.4％，远高于同期品牌广告30.1％的增长速度，目前关键字广告占网络广告市场的比重已经达38.4％，，比从2006年上半年提高4个百分点。

3、市场集中度有小幅提高。百度、新浪、搜狐、谷歌、雅虎、腾讯、网易、TOM、中搜九家运营商的市场份额达83.1％，上升3.6个百分点。其中百度、新浪、搜狐三家的市场份额从52％上升到55.1％。

4、门户网站和搜索引擎间的界限逐渐减弱，两类业务竞争与合作在逐渐加强，主要体现在腾讯推出搜索业务——搜搜上线、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照，新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的“有道搜索”技术，推出网页搜索、博客搜索等多项产品。

易观预测

（1）随着奥运会的临近，各行业的广告投放升温，体育、娱乐事件营销将成为拉动流量、推动网络广告发展的关键影响要素，网络广告运营商之间特别是门户网站间的品牌广告竞争将日益激烈。

（2）下半年关键字广告仍将保持较高的增长速度，在网络广告中的比重会进一步提高。主要原因，一方面由于互联网用户数量的增加，搜索引擎的用户基础扩大，广告主对于搜索引擎的接纳与认可也在逐渐提升；另一方面，由于各搜索引擎厂商纷纷推出新业务，包括本地搜索、视频搜索、地图搜索、博客搜索等，改变过去单纯搜索对方发布信息的模式，将进一步整合互联网信息内容，带来大量的流量和广告机会。

（3）部分新兴网络广告将促进网络广告的发展。虽然富媒体广告、游戏内置广告等新兴网络广告形式前处于市场初步发展阶段，但已经表现出良好的发展势头。

( 内容完 )

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