搜索广告依赖症
2006年12月13日 星期三 22:41DoNews（北京）11月2日评论（作者 keso）昨天是12类医疗广告报刊禁令正式实施的第一天，所有报刊禁止刊登包括无痛人工流产、治疗艾滋病、癌症、癫痫、乙型肝炎、梅毒、淋并软下疳、尖锐湿疣、白癫风、红斑狼疮、牛皮癣等12类医疗广告。这是继今年8月1日五类电视购物节目“禁播令”之后，医疗广告的生存空间再一次被大幅压缩。
我觉得，搜索引擎广告的春天可能来了。
像“癌症”、“尖锐湿疣”、“白癜风”、“牛皮癣”等等关键字，一向是搜索广告竞价最激烈的部分，也是搜索引擎最赚钱的部分。随着传统媒体广告通路被一个个堵死，尽管仍会有人变着法地打擦边球，但毫无疑问，越来越多的这类广告，会涌向互联网，涌向搜索引擎。
也许你还记得，3个月前拉着横幅在百度公司楼下抗议点击欺诈的那家公司——北京中北卫科癌症医学研究院。他们3年多的时间在百度上花费了400多万元广告费，他们确实是百度的财神，而百度也源源不断地把大量肯花钱的患者送到他们手上。
针对点击欺诈的抗议，百度则向媒体透露，中北卫科仍在为他们的竞价广告续费。8月4日，中北卫科一边抗议百度，一边却当天在百度续费6000元，而前一天为5000元，8月7日续费两次共10000元，8月8日续费5000元。由此断定，“这如果不是一场明目张胆的敲诈，就是有幕后黑手在制造一个滑天下之大稽的闹剧。”
我相信，癌症治疗和抗癌药物是一个暴利行业，否则中北卫科不可能3年内在一个搜索引擎上花400万广告费。其次，搜索引擎是一个自由度最大的广告投放地，而且总能准确地捕获病急乱投医的人。因此，我并不认为，客户一边抗议一边续费，就代表客户认可百度的广告效果。实际上，这样的广告客户，就像一个吸毒成瘾的人一样，已经欲罢不能。
这是一条畸形的产业链，一边是越来越高的广告竞价成本，一边是患上了搜索广告依赖症的暴利行业，停一天广告，可能就意味着放走一批揣着大把现金的患者。搜索引擎向这些广告客户输送着患者，患者养活了这些广告客户，这些广告客户又加倍回报搜索引擎。
这样的畸形链条不免让人担忧，而随着电视和平面媒体广告大门的关闭，更多的这类广告将加入这一链条，成为新的搜索广告依赖症患者。而这也必将进一步抬升搜索广告的价格，制造更多的热门关键字。搜索广告的春天来了，GDP增加了，患者却被牺牲了。
( 内容完 )
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