我们发现，以上奥运营销活动有一些共同点：联想和可口可乐都同时运用了“火炬手”这一奥运元素，伊利、青岛啤酒、海尔都同时运用了“城市”元素，中国移动和华帝都同时运用了“家庭”元素。他们运用的方式各不相同，取得的效果也不同，最成功的无疑是火炬手选拔。火炬接力是奥运的重头戏之一，联想和可口可乐获得了这一活动的赞助权，也就意味着把握了奥运营销的一个核心资源。但同样是奥运会火炬接力的合作伙伴三星却没有上榜，这可能是因为三星奥运火炬手的选拔启动得较晚， 影响力远逊于联想和可口可乐。
从上图可以看出，网民最熟悉的奥运营销活动的广告主与网民最认可的奥运赞助商大体上是一致的，联想、可口可乐、伊利、青岛啤酒、海尔等赞助商的营销活动都给网民留下了较深的印象。
( 内容完 )
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