作者：飞扬新锐 原文

我曾经写过关于社区营销的文章，人为强硬的“口碑”，没有内涵和争议，往往会被人遗忘，同时也达不到传播的效果。

社区营销失败的案例有多种多样的原因，但成功一定有理由。我关注很有代表的两个营销案例：

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来源：飞扬新锐

来自Ogilvy China，上海i-merge/boondoggle公司的主席Jan Van den Bergh最近发表了i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果，引用了一部分我关注的数据：

• 一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％的消费者每月的品牌交流达到10个人以上。

• 女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影响力。

• 31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。

• 26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。

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作者：詹鹏

可可西里烙上了互联网和奥运的印记，又是一出张朝阳“秀”的事件营销。

10月6日12点45分，张朝阳率领搜狐团队成功登顶海拔6187米的玉珠峰。而就在登山勇士不断向高峰冲击的同时，搜狐其他工作人员也在紧锣密鼓的就此事进行完整快速的报道。据悉，早在去年9月27日的时候，张朝阳就已经开始谋划搜狐奥运报道团队对奥运报道进行提前的演练。

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来源：成功营销

草根营销，不要只是热闹

作者：时空视点传播机构总裁刘方俊

因为几个成功的营销事件，草根营销这个概念被现实地提了出来。草根营销的行为先于概念的存在应该没有异议。其实在概念被炒热之前，草根营销的行为一直就没有停过。早在十几年前，诸多的保健品品牌就在实践着草根营销。刷墙，贴电线杆，沿街发宣传单页，没有大众传媒的参与，没有知名人物代言，都没有妨碍这些保健品在营销上获得巨大的成功。这些都不可不算作是草根营销的成功案例。草根营销有几大特征：首先在传播渠道上，不再倚重传统的大众传媒，而是选择了更为贴近“草根”的传播方式，包括传统的小广告，口碑相传，大型高参与度的互动活动，以及互联网出现后的 BBS，博客等；其次在传播内容上，不再倚重名人效应，转而开始“讲述老百姓身边的故事”；再次在语气上，不再是我来引导教育你，而是转变成我就是你，我能理解你。一种营销方式是否有效或者能否成为主流，总离不开其赖以生存的环境的支撑。

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原作者: Paul Beelen 译者: 毛心宇

关注博客圈

我们已经看到，消费者们在谈论着厂家和产品。作为厂家，至少应该倾听消费者的声音，把他们当作一个庞大的意见群体来对待。在这个过程中，广告公司们应该与他们的客户维持一种伙伴的关系。对博客圈的研究是一门新的学问，而且许多公关公司已经把这个列入了他们的服务项目中。这种博客圈里的对话不仅会影响广告的效果，而且越来越多的公司希望将微媒体列入他们的营销计划里，广告公司应该介入到博客、播客和视频博客的领域中。

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作者：刘帅辉

王者之道，权谋之术。“道”代表处世行事的思路和方向，“术”则偏指针对个别人和事的技巧或手段”，两者应该是一个有机整体，高度一致。然而在现实商业操作过程尤其是网络营销中，道、术分离现象严重——中小企业重术，大品牌则过于偏道。

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作者：孙首政、顾薇薇

一、引言

企业发展到一定阶段，走国际化道路是一种必然的战略选择，追求技术效率和配置效率可驱动企业开展国际化经营活动。在当今全球化浪潮的席卷下，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，在全球寻找市场、降低生产成本、开发新产品、吸引多样化的人，才能在国际化大环境中赢得主动权。然而，中国企业无法回避的一个尴尬的现实是，由于国际化起步较晚，对在开拓国际市场过程中需要面对的问题缺乏全面的了解和系统的营销战略规划，总体效果不明显。因此，研究企业在开展国际市场营销活动过程中需要注意的关键问题，对于中国企业开拓国际市场将大有裨益。

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来源：中国管理传播网

如果2005是搜索营销的Good Year，2006年就是搜索Great Year.”在2006年伊始全球各大调查公司的2005报告中，搜索营销正如春潮般涌起，而未来似乎更加光明。

搜索引擎营销（SEM）春潮涌动——不可阻挡的41%从2004年开始，”搜索年”的提法就频频见诸报端。而在2006年伊始，搜索引擎营销的热度随着各个调查报告的出炉直线加温。权威机构Search Engine Marketing Professional Organization（SEMPO）于2006年1月9日发布北美搜索营销报告：2005年美国、加拿大的广告主在搜索引擎营销上，开支57.5亿美元，较之2004年增加了44%，增长迅猛。报告还预测，至2010年，北美的搜索引擎营销开支将达到110亿美元。

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来源：中国管理传播网 作者：孟怡昭

随着我国改革开放以来，我们国家经济逐步由计划经济时代向市场经济迈进。在发展转化过程，大量来自西方的营销学理论知识、实践案例也随之汹涌而来。尽管具体国情不同、市场发展阶段不同、社会人文环境不同，但是其中所具有的思维方式、方法思路等都是值得我国企业学习和借鉴。与此同时，西方的这些营销理论也在不断演化更新，这都是要求我们不断与时俱进，因地制宜因时制宜消化吸收。

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来源：全球品牌网

随着市场竞争不断加剧，市场营销活动范围日益扩大，顾客需求多样化，传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境，传统营销理论的局限性日益凸现，迫切需要一种新的营销理论能够指导企业的发展。关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生。

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