根据iResearch艾瑞市场咨询推出的网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，在2006年四个季度中，企业形象、运动鞋袜、运 动服装三者的网络广告投放费用持续走高，其中企业形象的网络广告投入费用领先优势十分明显。在2007年第一季度，受春节等因素的影响，运动鞋袜和运动服 装的网络广告投入出现不同程度的下降，企业形象的广告投入反而以较快速度持续增长。

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使用Adwords的企业越来越多了，于是Adwords的广告排名竞争也是越来越厉害。如何提高Adwords排名就变的越来越重要了。

面对这个问题，你可能是这样回答：废话，提高广告单价排名自然提高！

我会告诉你：混蛋，这种办法傻瓜都知道，难道都不能在降低单价的情况下去提高排名么？

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无论博客、SNS、wiki等等，我们都可以视为社会网络的一个触角，而社会网络最终的层次是创造商业价值…

编按：本文作者为北京人士，文中部分用语与所指情境属中国大陆，有关网络与Blog文化的普遍性思考可提供台湾网友参考；原题为〈从博客的现象看网络行销的本质扭曲－－2006年SRM研究系列之一〉。

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作者：魏武挥

本文发表于《广告大观》综合版7月号

随着web2.0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2.0诞生了。这个名词覆盖了精准营销、细分营销、口碑营销、体验营销等等新概念。营销2.0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下，推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效，甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。

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DoNews 6月12日（记者 王乐）6月12日，欧莱雅亚洲区客户营销总监Martin S.J.Husar表示，欧莱雅已经将网络营销看作是营销的重要部分，06年这个化妆品公司在亚太地区的网络广告占到其在该地区全部广告投放的6%。Martin S.J.Husar表示，经过一些年的摸索，欧莱雅将网络营销主要分为三个部分，其一是公司网站以及电子商务服务的建立以及推广，其二是做SEO（搜索引擎优化），以及购买关键词广告、网络投放等，其三是将传统媒体的公关媒体行为与网络结合。

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《网道》 郑香霖

网络营销对消费者的有效性，成本效益及个人化沟通的能力，已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立，并把通过网络的销售进一步量化。同样重要的是，网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩，反馈速度非常快，操作容易，  成交量可以很高，准确量度，并且可优化。尽管网络容许无限的可能性，网络的进步（技术或创新）及改善（效应及其他渠道的配合）是持续性的。

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来源：网络营销手册

针对广告在网络世界的效果，有一个观点值得关注：“无论公司大小，纯粹的网络广告能产生的效益都非常有限。在网络世界，企业更加要先做公关，再做广告。”

策略一：创造实体与虚拟的多赢策略

哈雷摩托车，摩托车中的BMW，全美共有650家哈雷的经销商。对他们来说，真正的“金矿”，就是高利润的机车零配件及周边用品。电子商务部经理奥斯特曼想出了一个“三赢”的主意：哈雷先建立周边用品网络专卖店，做得漂漂亮亮的，吸引哈雷迷搜寻各式各样的哈雷酷行头；但是当网友要下单时，网络专卖店会要求选择一家经销商，网友在网站上完成订货程序，哈雷再把信息转给经销商，让哈雷迷最后可以就近到经销商那里取货。这部分的营收利益，由哈雷公司和经销商按比例分账。这个主意听来不错，但哈雷得先说服经销商。于是，他们找来全美十多位资深经销商一起开会讨论，他们对网站设计提出许多建议。例如，增加各店特别设计的T恤等做对象销售；哈雷公司则要求，经销商线上订单至少必须两天处理一次，而且要立即向哈雷确定订单，哈雷则负责监控送货的时间及处理疑难杂症，并持续更新网站内容。成效如何呢？目前，每个月约有100万网友浏览哈雷的网站，让哈雷不但业绩直线上升，经销商跟着有赚头，也让更多哈雷迷对哈雷公司的观感从“满意”跳到“非常满意”。

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上海市场营销网　刘帅辉

对于目前的网络推广活动中，有个根本的东西需要意识到。媒体只是一个广告载体，而互联网其实和媒体不同，他更是一个更方便的营销工具，他需要我们更多的依靠自己的力量和思维去开发对他的利用，而不是选择购买和投放就等着收成的。这相当于我们买了一个路牌广告，我们要花更多精力去考虑这个广告上放什么内容；而我们选择了一个网络广告，我们除了能方便的更新广告本身的内容，更多的，我们要考虑如何利用我们自己的网站平台做更多的事情来配合和利用这个广告带来的流量变为丰厚的利润。

如果说，企业在网络媒体中的工作要做个时间的分类的话，我觉得是20%选择媒体，而我们更要投入80%的精力来做好我们内部的工作。让我们的网络行为获得更大的收益。如何在选择网络媒体后完善内部工作呢？这里我们从目前最火热的中小企业网络营销途径关键字搜索为例，深入探讨下如何理解运用此类关键字广告的投放和如何配合网络广告开展内部工作。

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搜索引擎优化的特点是成本很低、效果最好的一种网站推广方法。大家每天都用Google，搜索结果出现的时候会不会点右侧的广告呢？很少有人点，大概100个人点的只有少数的5个，Google左侧自然排名点击率非常高。

关于搜索引擎优化（SEO）

SEO就是如何不花钱在搜索引擎自然排名中获得很好排名的策略。百度搜索结果前面是广告，广告之后也是自然的排名。它们自然排名就有一定的准则。SEO主要是通过网站自身的调整，让我们这些网站符合搜索引擎的喜好，从而在搜索引擎的自然搜索结果中获得较好排名的策略。

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作者：葛承志

这里从网络营销的三个方面来解说富媒体，即富媒体在品牌营销、互动营销和2.0营销的方面发挥着十分重要的作用。

门户网站追求的营销境界

首先，我认为富媒体为品牌营销创造了一个网络广告价值最大化的机会。

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