作者：周正邦

网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。另外，再加上开展网络营销的基础——企业网站建设，以及对网络营销效果进行检验和控制的基本手段——网站流量统计分析，共同构成了网络营销的十项基本职能。网络营销每一种职能的实现都有相应的策略和方法。

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来源：eNet硅谷动力

电子商务作为20世纪末出现的新型企业营销管理模式已经被越来越多的企业重视并在企业内部产生了巨大的变革，从企业内部的信息化管理到建站宣传企业自身形象发展到现的网络营销，电子商务已经成为推动互联网发展的主动力它跨越时空、规模、国界、语言和文化等诸多因素的制约，构架新的市场；有力地推动了企业经济和贸易发展进程。

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导语：国外媒体近日发表专家分析文章称，过去一段时间里，很多广告客户在购买搜索关键词时一直以“长尾理论”作为指导，很多搜索营销专家也建议广告客户尽量购买所有构成“长尾”的关键词。但是，随着搜索关键词的价格越来越高，“长尾理论”已经不再完全适用。

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酒店网络营销的发展，是与旅游者对网络依赖程度的加深和酒店市场营销竞争的加剧密切相关的，而最终是酒店和顾客两方面资源相互协调匹配和促进提升的结果，因此我们可以从资源的角度考察酒店网络营销的发展现状。对于酒店网络营销市场上纷繁复杂的资源争夺模式，归结起来可以分成四种情况——“资本换资源”、“技术统资源”、“资源整资源”、“平台争资源”

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世界最大的零售商沃尔玛的一举一动都倍受关注。在过去的几个月里，沃尔玛网络销售有声有色。在线货物中不断增添新品。还推行了一项站点到“商铺”的服务，允许用户对从沃尔玛商店中搜罗到的物品进行在线购买。新近开通的用户评论功能，更是顺应网民需求之举措。而在暑期，更通过建立一个“脸谱”（Facebook ）学生群拥抱了社交营销。有路透社记者对其进行了采访。

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来源：艾瑞网

在今日2007艾瑞新营销年会上海专场上，阿里巴巴全国策划兼渠道管理总监王忆景认为传统的门户、搜索和社区营销模式不能很好解决转化率问题。阿里巴巴的营销模式探索经验表明电子商务营销新模式能突破转化率的瓶颈，并带来四个营销机会。

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来源：网络营销手册

一、07年行业五个看点

看点一：门户的营销模式受到新兴网站的挑战

从艾瑞的iWebchoice看到，在流量排名前三的网站里，传统门户只占一位。如果把流量排名放大一些，过去以内容加上基础网络服务的很多热门应用被赶上，包括社区、下载、视频等。另外，从上市公司数字看，今年第一季度百度首季（原文为“收季”）广告收入超越新浪。

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前言：

随着互联网的发展，网络营销成为一种任何企业都不能忽视的销售手段，据中国互联网络信息中心统计，截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿。这是一个巨大的资源，网络营销的前途无限光明，所以网络营销对于大企业是十分重要的，对于中小企业更如此，毕竟传统媒体的花费和投资还是非常惊人的。但同时问题随之而来，一个企业如何知道投资的效益如何？如何制定下一步的投资方向？这些对于企业的生存，发展都是非常重要的。

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因特网基本上已经渗透了消费领域的每一个市场。网上可见的重要性对于一个公司的成功是关键的，不管是砖头灰泥建成的公司还是个特殊的网上经营市场。

了解到最高的位置对于一个公司意味着什么后，能在google 左侧排名中位于前列，是几乎网上每个公司而言都是最优先的考虑。在很多例子中，第一名与第十一名的区别就是一家有利可图，而另一个无人问津。

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熟悉线下广告的人现在会在Google Adwords界面里面发现一个熟悉的东东：一个称为展示份额(Impression Share)的媒体比重占有率(Share of Voice)指数。

根据Google的定义，媒体比重占有率是指”品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。”而”投放量”是指你的广告的展示次数，依据投 放关键字和项目设定。Google还同时设置了另外两个相关的指数：丢失的展示份额（排名）丢失的展示份额（预算）。

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